온라인 카지노 게임 용어 스터디 1.
Brand Portfolio, Hierarchy, Architecture
회사에서 신규 서비스를 런칭을 하게 되어 서비스명을 정하는 과정에 참여하게 되었다.
아이데이션 하고 끝나는 자리었는지만, 그럴싸한 이름을 쭉쭉 나열하고 있으니 무언가 빠진 느낌이었다. 대기업 특성상 우리는 이미 많은 서비스를 다루고 있는데, 그 안에서 이번 신규 서비스가 어느 지점에 포지셔닝되어야 할지 고민이 되었다. 신규 서비스는 사업 분야가 다른데, 기존 마스터 온라인 카지노 게임 뒤에 서비스명을 붙여서 써도 될까? 신규 서비스는 기업의 온라인 카지노 게임 시스템 안에서 어디에 속해야 할까?
궁금한 지점들을 살펴보니, 온라인 카지노 게임 시스템에 대한 이해를 명확히 하고 있다면 이름을 정하는데 도움이 될 것 같았다. 이번 기회에 자주 접하지만 헷갈리는 개념인 온라인 카지노 게임 시스템에 대해서 스터디하려고 한다.
사실 여러 글을 읽고 파고들자니 더 헷갈리고 끝이 없는 것 같다. 우선 이번엔 개념을 이해하는데 집중했다.
먼저 온라인 카지노 게임 시스템의 개념에 대해서 확인했다. 보통 온라인 카지노 게임 시스템이라고 하면 온라인 카지노 게임 '디자인' 시스템을 먼저 떠올리곤 했는데, 이번에 찾아본 자료에서는 온라인 카지노 게임 시스템은 한 기업 내 온라인 카지노 게임들 간의 관계와 역할을 명확하게 하는 온라인 카지노 게임 관리 체계로 정의하고 있었다. 그리고 온라인 카지노 게임 시스템과 관련된 용어로, 온라인 카지노 게임 포트폴리오 (Brand Portfolio), 온라인 카지노 게임 계층구조 (Brand Hierarchy), 온라인 카지노 게임 아키텍처 (Brand Architecture)를 언급하고 있기에 딱 이번에 헷갈리는 용어들을 포함하고 있었다. 그래서 각각의 용어를 살펴보기 앞서 온라인 카지노 게임 시스템의 정의를 읽어보았다.
About Brand System
온라인 카지노 게임 시스템이란?
온라인 카지노 게임 시스템은 한 기업 내 온라인 카지노 게임들 간의 관계와 역할을 명확하게 한다. 또한, 신제품이나 개별 온라인 카지노 게임의 플랫폼을 만들고 상호 시너지를 내며 가치를 만들기 위한 전략적인 온라인 카지노 게임 관리 체계다.
기업들이 소유한 다양한 온라인 카지노 게임 간의 위계구조와 위상 및 역할 등을 상호 조정하고, 공통된 아이덴티티를 개발하여 온라인 카지노 게임 관리의 시너지 효과를 만든다.
온라인 카지노 게임의 중요한 역할은 시스템 내에서 다른 온라인 카지노 게임를 지원하고,
모순된 아이덴티티의 사용이나 혼란을 피하는 것이다.
온라인 카지노 게임 시스템을 구축하는 목적
- 시너지 효과를 위한 온라인 카지노 게임 간의 공통점을 찾는다.
- 온라인 카지노 게임 아이덴티티의 위험 요소들을 감소시킨다.
- 신제품 풀 시의 명확성을 확립한다.
- 변화와 적용을 수월하게 한다.
- 자원을 배분한다.
관련 용어
- 온라인 카지노 게임 포트폴리오 (Brand Portfolio)
- 온라인 카지노 게임 계층구조 (Brand Hierarchy)
- 온라인 카지노 게임 아키텍처 (Brand Architecture)
출처 : 온라인 카지노 게임 전략의 이해(벨류바인 구자룡)
About Brand Portfolio
온라인 카지노 게임 포트폴리오란?
일반적으로 온라인 카지노 게임 포트폴리오는 기업 온라인 카지노 게임와 계열 온라인 카지노 게임 사이의 관계 또는 기업 온라인 카지노 게임와 주요 제품과 서비스 온라인 카지노 게임 사이에 대한 정의다. 기업은 온라인 카지노 게임 체계가 복잡해짐에 따라, 각 온라인 카지노 게임의 역할을 규정하는 온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략을 수립해야 한다.
온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략이 필요한 이유
온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략은 회사 내 여러 온라인 카지노 게임의 효과적인 생성, 배포 및 관리를 통해 시장 범위를 최대화하고 온라인 카지노 게임 중복을 최소화하는 것을 목표로 한다. 기업의 온라인 카지노 게임가 시장 내의 모든 주요 부문을 효과적으로 표적으로 삼고 고객의 관심을 끌기 위해 서로 경쟁하기보다는 매출을 극대화하기 위해 협력하도록 조직을 위한 내부 대면 도구 역할을 한다.
온라인 카지노 게임 포트폴리오의 세 가지 유형
기업이 일반적으로 사용하는 온라인 카지노 게임 포트폴리오 실행 전략은 세 가지 유형이 있다. 이들 유형은 특정 시장을 공격할 경우 온라인 카지노 게임명, 심벌, 로고, 슬로건 등의 사용에 관한 선택 기준이 된다.
온라인 카지노 게임 포트폴리오 실행 전략은 1) 기존의 온라인 카지노 게임를 그대로 유지하든지, 2) 새로운 구조로 가든지, 혹은 3) 양자를 조합 하든지에 달려 있다. 이것은 1) 단일 온라인 카지노 게임 전략, 2) 개별온라인 카지노 게임 전략, 3) 조합온라인 카지노 게임 전략 등 세 개의 유형으로 부를 수 있다.
현실적으로는 모든 사업 분야를 단일 온라인 카지노 게임로 또는 각각이 완전히 다른 개별 온라인 카지노 게임로 전개하고 있는 곳은 적다. 기업은 사업 분야에 따라 기업 온라인 카지노 게임와는 별도로 개별 온라인 카지노 게임의 전개 또는 기업 온라인 카지노 게임와 조합 등을 선택한다. 기업 온라인 카지노 게임의 이미지가 좋거나 강력한 개별 온라인 카지노 게임를 가지고 있을 수 있다.그러나 기업 전체의 성과와 연결시켜 생각해야 한다. 동일한 상품 카테고리에 비슷한 온라인 카지노 게임가 중복되어 있는 경우도 있다. 단일 온라인 카지노 게임 관리는 가능해도 여러 개의 온라인 카지노 게임 관리는 복잡하기 때문에 기업 전체의 온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략이 필요하다.
기업의 온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략을 어떻게 수립할 것인지, 각각의 온라인 카지노 게임를 어느 분야로 확대할 것인지, 온라인 카지노 게임 명이나 심벌을 글로벌 체계로 전개할 것인지 또는 지역별로 구분할 것인지, 광고에서 온라인 카지노 게임의 메시지를 공유할 것인지, 별개로 할 것인지 등 온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략은 기업의 온라인 카지노 게임에 대한 의사결정과 투자의 단위를 의미한다. 온라인 카지노 게임 포트폴리오 전략은 기업이 놓인 상황에 따라 다르다. 절대적인 답은 없다.
출처 : 온라인 카지노 게임 포트폴리오(온라인 카지노 게임 커뮤니케이션, 2014. 4. 15., 최원주)
출처 : Brand Portfolio and Brand Architecture in Single Brand Companies
About Brand Hierarchy
온라인 카지노 게임 하이어라키란?
온라인 카지노 게임 하이어라키는, 조직 내 온라인 카지노 게임 위계/온라인 카지노 게임 계층구조라고 한다. 한 기업의 온라인 카지노 게임 체계는 다양한 수준의 결합으로 구성되어 있으며, 온라인 카지노 게임 수준은 보통 4가지 수준으로 분류된다.
즉, 조직 내 온라인 카지노 게임 간 서열을 의미한다.
온라인 카지노 게임 하이어라키 4가지 분류
1) 기업 온라인 카지노 게임 (Corporate brand)
2) 패밀리 온라인 카지노 게임 (Family Brand)
3) 개별 온라인 카지노 게임 (Individual Brand)
4) 온라인 카지노 게임 수식어 (Brand Modifier)
참고: Naver Blog@noirsept
About Brand Architecture
온라인 카지노 게임 아키텍처란?
Brand Management 분야에서, 온라인 카지노 게임 아키텍처는 조직 내 온라인 카지노 게임 구조를 의미한다. 회사 포트폴리오 안에서 온라인 카지노 게임가 서로 어떻게 관련되어 있고 차별화되는지 보여준다. 온라인 카지노 게임 아키텍처는 외부의 고객을 위한 탐색 도구 역할을 한다. 고객이 찾고 있는 것을 쉽게 찾고 회사에서 제공하는 것이 무엇인지 이해할 수 있는 방식으로 제품 구조를 배치하여 고객의 혼란을 최소화하는 데 도움이 된다.
온라인 카지노 게임 아키텍처 5가지 타입
Image from www.taksudigital.com*Aaker와 Joachimsthaler의 프레임워크에 의해 설립된 온라인 카지노 게임 관계 스펙트럼
1) Branded House
2) Sub-brands
3) Endorsed Brands
4) House of Brands
5) Hybrid
온라인 카지노 게임 아키텍처는 조직 내에서 Corporate Brand와 Sub-brands가 서로 어떻게 연관되어 있고, 서포트하는지 정의한다. 그리고 Sub-brands가 그들이 속한 Corporate Brand의 핵심 목적을 어떻게 반영하고 강화하는지 설명한다. 그렇기 때문에, 온라인 카지노 게임 아키텍처를 어떻게 구성해야 할 지에 대한 의사결정은 상위 온라인 카지노 게임 및 하위 온라인 카지노 게임 제품군을 어떻게 관리할 것인지에 달렸다.
비유하자면, 조직 내 온라인 카지노 게임 관계 감독관이라고 볼 수 있다.
필요에 따라서 서로 밀접하게 영향을 주고받는 온라인 카지노 게임 구조를 형성하기도 하고, 같은 Corporate Brand의 하위 온라인 카지노 게임임에도 서로 연관성이 전혀 없어 보이는 온라인 카지노 게임의 관계도 존재한다.
온라인 카지노 게임 아키텍처 5가지 타입의 각 특징은 다음 글에 담으려고 한다. Choosing the right Brand Architecture Strategy아티클에 타입과 각 예시의 장단점이 잘 정리가 되어 있어서 참고할 예정이다.
출처 :
Choosing the right Brand Architecture Strategy2019. 10. 13., Bettina Therese Rogna Ellefsen
Brand Portfolio and Brand Architecture in Single Brand CompaniesScott Davis
궁금했던 내용만 한 번에 정리된 자료가 없어서, 스터디 과정에서 발견한 아티클들을 모아 모아 재정리했다.
혹시 온라인 카지노 게임 용어가 잘 정리된 책을 추천해주시고 싶다면, 댓글에 누구나 볼 수 있도록 알려주시길...! (Pray)
