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온라인 카지노 게임스런 브랜드가 된다는 것의 의미
브랜드와 기업의 디자인 컨셉과 무드를 논의할 때마다 빠지지 않고 나오는 단어가 있다. 바로 '고급'이라는 단어다. 하나 같이 모든 고객들의 요구는 자신들의 회사와 상품이 고급스럽게 보이길 원하는 건 당연하다. 그런데 과연 이 '고급스럽다'라는 건 정확히 어떤 상태를 말하는 걸까? 막상 물어보면 답을 하기 어렵다. 어찌 됐든 경쟁하는 브랜드보다는 등급이 더 높아 보이게 잘해달라는 말로 들린다.
'고급'이라는 명사를 사전에서 찾아보면 첫 번째는 ‘물건이나 시설 따위의 품질이 뛰어나고 값이 비쌈’을 뜻한다. 두 번째는 '지위나 신분 또는 수준 따위가 높음’을 뜻한다. 그런데 이 단순한 뜻이 디자인으로 넘어오면 물건이나 지위에 붙는 용어가 아니라, 상품의 이미지 위에 붙어서 애매하고 실체도 없는 희한한 단어가 되어 버린다.
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이 어렵고 난감한 말이 이해가 가지 않는 건 아니다. 자신의 브랜드가 급이 낮은 브랜드로 보이고 싶은 브랜드는 물론 없을 것이다. 이왕이면 경쟁 브랜드보다는 더 좋게 더 뛰어나게 보이고 싶은 마음은 자연스럽다.
물론 상품과 서비스의 특성을 고려해 일부러 키치적인 분위기를 만들거나, 삼류 이미지로 포지셔닝하는 경우도 더러 있다. 하지만 이건 일반적인 경우는 아니다. 그런 사례들은 명확한 전략적 목표 하에 저급처럼 보이는 것 자체가 어쩌면 온라인 카지노 게임스러운 차별화를 위한 전략적인 활동일 것이다.
어쨌든 대부분의 브랜드들은 자신들이 위치한 시장 카테고리 안에서 어떻게든 급이 다른 ‘고급’이 되기를 원한다.
그런데 이 '고급'이라는 키워드를 말할 때 대부분은 이 고급이 '어떤' 고급인지에 대해서는 쏙 빼고 말하는 경우가 대부분이다. 고급은 고급인데, 어떤 고급을 말하는 건지, 어떻게 우리가 추구하는 고급을 지향해 갈 것인지에 대한 내용은 빠져있는 거다. 그냥 온라인 카지노 게임 해 주세요. 라는 말은 디자인을 의뢰하는 입장에서도 디자이너의 입장에서도 공감대를 형성하기가 어렵고 도움도 주지 못한다.
그러면 이 경우 어떻게 해야 할까? 조금 막막하더라도 ‘고급’을 더 묘사해 줄 수식어를 곰곰이 생각해 적어 보면 좋다. 우리만의 ‘고급’을 추상적인 단어에 머물지 않고 더 자세히 정의 내려 보는 것이다. 그렇게 고급 앞에 붙을 ‘어떤’이라는 수식어는 어쩌면 우리 브랜드를 설명해 줄 결정적 키워드가 되기도 할 것이다.
고급을 추구하는 어떤 화장품 브랜드가 있다고 가정해 보자. 이 브랜드의 고급은 ‘실천하는 아름다움’이 있는 고급이라고 정의한다고 가정해 보자. 그걸 증명하기 위해 운동을 하고, 식단을 관리하고, 정서적 안정을 위해 노력하는 고객들을 돕는 상품과 서비스를 만든다. 이들의 고급이란 단순히 예뻐지는 것을 넘어 아름다움으로 가기 위한 실천에 동행한다는 의미가 담겨 있다. 개인 피부의 아름다움뿐 아니라, 우리가 사는 지구의 아름다움, 주변 환경 보호를 통한 아름다움까지도 연결시킬 수 있을 것이다.
이러면 막연한 고급이 아니라, 뻔한 아름다움이 아니라, 브랜드가 추구하는 온라인 카지노 게임의 지향점이 쉽게 그려지게 된다.
브랜드가 추구하는 온라인 카지노 게임의 지향점
한과 기반의 과자 브랜드가 있다고 해 보자. 이 브랜드의 고급에 대해 정의를 내려 보자. ‘우리가 생각하는 우리 과자의 고급화란 전통의 틀을 벗어나 더 높은 이상을 추구하는 것이다’라고 정의를 내렸다고 해 보자. 그 정의를 실천하기 위해 한과를 만드는 과정과 재료는 전통을 유지하면서 시대 감각에 맞는 새로운 차원의 맛을 내놓는다. 이러한 방향은 다른 과자 브랜드와는 전혀 다른 고급의 이미지를 형성해 줄 것이다. 그냥 고급 한과 과자 브랜드를 넘어 그 브랜드가 지향해 갈 지향점을 손에 잡히게 만들 것이다.
위의 화장품 브랜드의 고급에는 ‘실천’이라는 단어가 들어가 더 명확해졌고, 한과 과자 브랜드는 ‘틀을 벗어난’이라는 수식어가 들어가 콘셉트의 지향점이 더 뚜렷해졌다. 이런 식의 수식과 묘사를 통해 우리 브랜드만의 고급을 정의 내리면 디자인의 방향도 훨씬 선명해져 프로젝트의 진행 속도도 빨라지고 서로 간에 많은 힘을 빼지 않아도 된다.
온라인 카지노 게임이란 높이가 아니라 확실한 정의
우리나라 산을 높이에 따라 줄 세우면 백두산, 한라산, 금강산 순이다. 높이로만 따지면 급이 생긴다. 하지만 높낮이가 아니라, 산이 주는 주관적 아름다움과 혜택으로 높이를 측정하면 어떨까? 아마도 세 개의 산 모두 우리에게 보여지는 ‘급’의 감각은 각기 달라질 것이다. 감정적으로는 비슷한 높이로 각자 솟아 각 산의 개성을 뽐내고 있을 것이다. 이렇게 생각하면 높낮이로 순위를 가리지 않게 되고, 어떤 경우에는 동네 뒷산의 봉우리가 우리 가슴속에선 최온라인 카지노 게임의 자리를 차지할 수도 있을 것이다.
브랜드도 마찬가지 아닐까. 가격과 전통에 따라 급의 높이가 천차만별인 브랜드들 사이에서 돋보이기 위해서는 단지 높이만으로 승부해서는 안 된다. 우리가 지향하는 ‘높은 급’이란 무엇인지, 그곳에 도달하기 위해서는 어떤 자세를 갖고 접근해야 하는지 먼저 정의해 보고 고급이라는 단어 앞에 들어갈 우리 브랜드의 수식어를 넣어 봐야 한다.
결국 브랜드가 ‘고급’을 추구하기 위해서는 디자인에 국한된 문제가 아니라, 브랜드가 생각할 수 있는 ‘그만한 높이의 전략적 사고’를 해야 할 것이다.
