'발을 카지노 게임' 는 왜 짱구와 손을 잡았을까?
요즘은 생활용품도 과거보다 다양한 프로모션을 전개합니다. 특히 콜라보레이션을 통한 프로모션은 주목할만한데요, LG생활건강의 "발을 씻자" 도 색다른 콜라보레이선을 전개했습니다.
LG생활건강의 바디케어 브랜드 ‘온더바디’와 반려동물 가족을 위한 브랜드 ‘펫패밀리’에서 히트상품 ‘발을씻자 풋샴푸’와 ‘강아지 발씻자 풋샴푸’를 인기 애니메이션 ‘짱구는 못말려’와 컬래버레이션한 ‘발을씻자 짱구 에디션’을 출시했습니다. 발을씻자 짱구 에디션의 탄생에는 발을씻자 ‘찐팬’들의 역할이 컸다고 합니다. 작품 속 짱구 아빠 ‘신형만’은 발 냄새가 아주 고약한 인물로 그려지는데, 팬들이 “발을씻자를 선물하고 싶다”거나 “짱구 아빠 발 냄새와 발을씻자가 싸우면 누가 이길까”라는 식의 반응을 발을씻자 X 계정에 올리기 시작했습니다. 이에 발을씻자와 팻페밀리 브랜드 담당자들이 합심해 짱구 캐릭터와 스토리를 제품에 녹인 짱구 에디션을 선보이게 된 것이죠.
재미있는 스토리까지 가미된 제품이 아닐까 싶습니다. 이런 LG생활건강의 행보에 담겨진 잘파세대의 특성을 한 번 짚어보도록 합니다.
일단 "스토리" 입니다. 저는 스토리라는 단어를 꽤나 좋아합니다. 소통의 "로그" 같은 느낌이 들기도 하니까요. 앞서 언급드린 내용을 다시 생각해보세요. 발을카지노 게임 찐팬들의 역할을 통해 다양한 스토리가 모였는데요, 이를 반영해 제품까지 출시하며 소통 구조를 완성한 겁니다. 좋은 전략이라고 볼 수 있죠.
잘파세대는 뉴미디어 진화력이 좋습니다. 뉴미디어에서 이렇게 소통하는 구조를 쉽게 만들어가는 특성이 있죠. 자신들이 만들어낸 카지노 게임가 상품화된다면 관심을 가지지 않을 수 없을 겁니다. 자연스럽게 몰입감도 높이고, 구매까지 연결될 수 있는 구조가 카지노 게임를 통해 만들어집니다. 따라서 평소에 잘파세대와 다양한 소통을 진행하고, 이를 통해 카지노 게임를 쌓아올리려는 노력을 아끼지 말아야 하겠습니다. 물론 브랜딩 측면에서 접근하는 카지노 게임도 빼놓으시면 안 됩니다. 2가지를 같이 고려하시면 좋겠네요.
또다른 요소는 디깅입니다. 카지노 게임는 못말려와 콜라보레이션을 진행했기 때문에, 카지노 게임에 관심있는 사람들에게 눈길을 끌 가능성이 높겠죠. 디깅은 마치 이 사례처럼 관심사에 몰입하는 걸 말합니다. 보통은 관심사를 찾는 과정, 몰입하는 과정을 모두 가리키죠. 캐릭터 콜라보레이션이 많아지는 이유를 여기에서 찾을 수 있습니다. 바로 디깅에서 말이죠.
Z세대는 스스로에게 관심이 많습니다. 자신의 관심사를 위해 많은 것들을 하죠. 알파세대는 아예 성장하면서 자신의 관심사를 스스로 찾아낸 세대입니다. Z세대와 알파세대 모두 디깅 성향이 강하다고 할 수 있죠. 따라서 디깅할만한 요소를 제시하고, 다양한 방향성에 공감할 수 있도록 하는 건 꼭 필요한 일입니다. 콜라보레이션도 좋겠지만, 자체적인 카지노 게임에 공감할 수 있도록 다양한 방식을 생각해보세요.
단순하게 보면 콜라보레이션이지만, 트렌드를 고려하면 여러가지 이야기를 알 수 있습니다. 잘파세대와의 소통을 위해 더 많은 고민을 해보시기 바랍니다.
사진/LG생활건강, 매크로통상, 마몽드, 하이트진로
글/노준영 nohy@naver.com
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