<<나음보다 다름 카지노 쿠폰 전략 - 홍성태, 조수용
2월에 조수용의 '일의 감각'이라는 책을 의미 있게 읽고 이 책을 구입해 두었다가 이제야 읽었다. 마케팅 교수인 홍성태 님과 같이 쓴 책이다. 이 첵은 잘 알려진 유명 브랜드의 차별성에서 마케팅 전략을 찾아보는 콘셉트로 되어 있다. 책에는 조수용 님이 발간하는 매거진 <B에 소개되었음직한 러쉬, 람보르기니, 펭귄북스, 맥도날드, 빅, 프라이탁 등 여러 브랜드의 재미난 이야기들이 등장한다.
카지노 쿠폰를 위해서는 목적을 먼저 파악해야 하며 소비자의 선택을 끌어내는 마케팅에서 파는 사람이 아닌 소비자의 입장에서 생각해야 한다.(21쪽) 저자는 마르셀 프루스트의 <잃어버린 시간을 찾아서에서 "진정한 탐험의 여정은 새로운 경치를 찾는 데 있는 것이 아니라, 새로운 시각으로 보는 것에 있다"라는 카지노 쿠폰의 핵심 원리를 예로 들었다.(31쪽) 그는 카지노 쿠폰의 필수 요건으로 든 3D(바람직한지desirable, 독툭헌 처앓 안삭허눈자distinctive, 카지노 쿠폰가 지속 가능한지durable)를 점검해야 한다고 하였다.(39쪽)
기본적인 제품 퀄리티에 독특한 하나를 얹으면 된다고 성공 원리를 설명한다. 모든 것을 잘하려고 하다 보면 오히려 이도저도 아닌 것이 탄생할 수 있으므로, 다른 것과 비슷한 점에 독특한 것 하나를 더해 누구도 흉내 낼 수 없도록 카지노 쿠폰성을 유지하며 발전시켜 나가는 것이 전략이다. 기능이 많다고 좋은 게 아니라 남다른 특징을 지니는 것이 중요하다.(98쪽) 기업의 승리는 달나라를 갈만한 기술이 아니라 한 사람의 마음을 흔들어놓을 조그마한 기능이라는 말이다.(101쪽) 자연주의에 공정무역을 더한 더 바디샵처럼 말이다. 그런가 하면 고유어로 남아버린 '버버리코트', '레이벤선글라스', '고어텍스'나 전문가를 상징하는 '캐나다구스'처럼 그 분야의 최고가 되면 시간이 오래 지나도록 잊히지 않고 사랑받을 수 있다.
오랜 역사를 어필하는 것도 좋은 방법이다. 유명한 차 회사인 TWG 앞에 씌어 있는 'Since 1837'이 회사가 생긴 연도가 아닌 싱가포르 상공회의소 설립 연도였을 줄이야. 그 브랜드는 2008년도에 탄생했다고 한다.(208쪽) 소비자의 관점에서 최초인지, 유일한지, 최고인지는 아주 중요한 선택의 요건이다. 마케팅을 위해 추구해야 할 바이다. 우리나라 기업들은 강해진 제품력에 비해 브랜드 관리가 미흡하다고 저자는 말한다. 콘셉트를 정해 지속적으로 발전시켜 나가는 일이 과제이다.(246쪽) 브랜드에 관한 책이지만 삶의 모든 부분에서 새겨둘 아이디어가 많았다. 회사에서 기획회의를 할 때, 학교에서 행사를 준비할 때, 나의 책을 쓸 때, 다른 것과 비슷한 가운데 독특한 무언가를 가미해 역사가 깊거나 최초이거나 최고라는 점을 부각하면 어떤 일에서든 두각을 나타낼 수 있지 않을까?
* 목소리 리뷰
https://www.youtube.com/watch?v=1KCuQPu74hY
