카지노 게임 마케팅, 제대로 이해하고 활용하기
카지노 게임 마케팅과 카지노 게임 사업(IP 사업)의 차이
필자의 체감상, 빙그레에서 선보인카지노 게임 마케팅, 빙그레우스의 빅히트 이후 카지노 게임 마케팅 붐은 그야말로 피크를 찍은 느낌이다.
사실 빙그레의 사례 이전에도 카지노 게임 마케팅은 꾸준히 있어왔으니,(지자체-고양시 고양, 금융계-러시앤캐시무과장,카카오톡의 카카오프렌즈등) 확실한 성공 예시 이후로'카지노 게임 마케팅'이라는 개념이 정착되었다고 보아야겠다.
시각적 SNS인 인스타그램의 폭발적인 활성, 부캐나 인스타 툰의 사이드 잡등을 통해 과거 언젠가는 단순히 '카지노 게임'였던 것이 '마케팅'(물건을 파는 방식)의 요소가 되고, 일반인과 기업을 넘나들며 그 지평을 넓힌 것이다.
카지노 게임 마케팅의 개념
카지노 게임마케팅이란카지노 게임를이용해브랜드나 상품의 '카지노 게임'가 아닌 카지노 게임로서 마케팅을 한다(소비자에게 상품을 판다)는 개념이다.
카지노 게임 마케팅하면 대표적으로 떠오르는 사례들을 생각해보면 카지노 게임 마케팅이 뭔지 더 잘 알 수 있다.
앞서 언급한 '빙그레'의 '빙그레우스'나,
카카오톡의 카카오 프렌즈가 있고,
최근에는 '빵빵이'와 '옥지'(빵빵이의 일상)의 팝업스토어도 있었다.
사실 훨씬 전에는 산리오 카지노 게임들과 상품들의 수많은 콜라보레이션 마케팅이 존재했다.
카지노 게임 마케팅의 영역은 이렇게 넓다.
이 모든 것들은 모두 카지노 게임 마케팅이다...정말 이 모든 것이다 같은카지노 게임 마케팅인가?
'카지노 게임 마케팅'에도 종류가 있다
카지노 게임 마케팅에 대해 이야기하기 전에, 카지노 게임 산업과 카지노 게임 마케팅의 차이점을 명확히 이해할 필요가 있다. 카지노 게임 마케팅이라는 이름아래 뭉뚱그려진 차이점들이 카지노 게임 마케팅을 실패하게 하는 가장 작고도 가장 큰 포인트가 될 수 있기 때문에.
1. 카지노 게임 마케팅의 종류
: 자사 카지노 게임 개발 vs 타사 IP를 이용한 콜라보레이션
앞서 언급했듯, 카지노 게임 마케팅은 제품이나 브랜드를 활성화하기 위해 카지노 게임를 활용하여 마케팅을 하는 방식 그 자체를 의미한다.
카지노 게임 마케팅의 종류를 크게 두 가지로 나누자면, 자사 카지노 게임를 개발하여 마케팅을 진행하는 방식과 타사 카지노 게임 IP를 가져와 내 상품과 결합하여 판매하는 콜라보레이션 방식이 있다.
자사 카지노 게임 개발
자사에서 카지노 게임를 개발해 마케팅에 활용하는 방식
카지노 게임와 브랜드의 결합: 상품과 브랜드가 이미 존재하기 때문에 카지노 게임를 활용한 굿즈 판매나 마케팅 콘텐츠 제작이 가능하다.
예시) S오일 구도일, 새로소주 새로, 빙그레의 빙그레우스 등
타사 IP를 이용한 콜라보레이션
기존 카지노 게임 IP를 가져와협업(콜라보레이션)하는 방식
기존에 이미 인기가 있는 카지노 게임와 협업하는 것이기 때문에, 카지노 게임가 구축한 팬층을 통해단기적으로 이득을 내기 쉽다는 장점이 있다.
IP의 비용이 비싸고 콜라보레이션전용 상품을 만들어하기 때문에 투자금이 들어가는 단점이 있다.
예시)산리오 카지노 게임들과 콜라보레이션한 이니스프리,
카카오프렌즈와 콜라보레이션한 엘지 생활 건강,
포켓몬 콜라보레이션을 진행한 SPAO
여기서부터 카지노 게임 마케팅 중에서도 콜라보레이션이 아닌자사 카지노 게임 마케팅에 대해 더 이야기를 해보려고한다. 그리고 자사 카지노 게임 마케팅을 하기 위해서는 알아야 할 개념이 하나 더 있다.
2. 헷갈리면 안되는 것 : 자사 카지노 게임 마케팅vs카지노 게임(IP) 사업
자사 카지노 게임 사업과 카지노 게임 마케팅은 얼핏 비슷해 보이지만 본질적으로 다르다. 자사 카지노 게임가 발전하면 카지노 게임 사업으로 연결하여 굿즈를 판매하는 방식으로 비즈니스를 넓혀갈 수 있겠지만, 목적이 달라지면 전략과 투자가 달라질 수 밖에 없다.카지노 게임 사업을 키우는 것과 상품을 판매하기 위한 카지노 게임를 키우는 것이 어떻게 같겠는가?
두 영역의 핵심 차이는 다음과 같다.
자사 카지노 게임(를 이용한)마케팅
상품이 중심 : 상품을 팔기 위해 카지노 게임를 결합하는 방식이다. 카지노 게임의 매력이 있어야 하는 점은 같지만, 주로 상품을 판매하는 브랜드에서 사용된다.
상대적으로 약한 스토리텔링 : 상품 판매를 목적으로 하므로, 카지노 게임 산업을 위해 탄생한 카지노 게임보다적은 설정과 백스토리를 가지고 있다.
넓이width의 확장: 적정한 수준의 백그라운드를 가진 카지노 게임는 소비자의 관심을 끌 수있는 유효기간이 짧다. 더 이상 '인간적이기' 힘들기 때문. 그래서 카지노 게임의 절대 수가 늘어나는 방식으로 범위가 넓어진다.
카지노 게임 사업(비즈니스)
카지노 게임 사업은 카지노 게임 IP(Intellectual Property, 지식재산권)를 중심으로 운영되는 사업이다. 카지노 게임 마케팅도 결국 IP를 이용하게 되지만, 카지노 게임 산업은카지노 게임 자체가 핵심상품이며, 스토리텔링과 세계관이 매우 중요하다.
카지노 게임가 중심 : 상품보다 카지노 게임 자체가 우선이다. 카지노 게임의 매력을 기반으로 상품화가 이루어지며, 주로 애니메이션, 영화, 게임 등에서 활용된다.
강력한 스토리텔링 : 상품이 없더라도 카지노 게임가 고객을 끌어들이는 힘을 가져야 하므로, 스토리텔링이 필수적이다.
깊이Depth의 발전 : IP를 목적으로 태어난 카지노 게임들의스토리텔링은 카지노 게임에 대한 스토리가계속해서 디테일해진다는 특징을 가진다.주요 카지노 게임의 백스토리나 세계관이 디테일해지는(깊어지는) 방식으로 진행될 확률이 높다.
사실상 카카오톡의 카카오프렌즈, 산리오 카지노 게임들과 인스타툰이나 유튜브 애니메이션을 통해 개발된 카지노 게임들은 카지노 게임로 상품을 파는 것이 아니라 카지노 게임 자체를 판매하는 것이므로카지노 게임 마케팅이 아닌 카지노 게임 산업으로 분류해야 한다.
카지노 게임 마케팅, 꼭 해야겠다면 생각해봐야할 것들
1. 카지노 게임 마케팅의 효과
카지노 게임 마케팅은 다음과 같은 효과 때문에 많은 브랜드에서 활용된다.
친근함과 기억 형성: 카지노 게임는 소비자에게 친숙한 이미지를 전달하고 브랜드를 쉽게 기억하게 만든다.
감정적 연결: 소비자가 카지노 게임를 통해 긍정적인 감정을 느끼게 되면 브랜드에 대한 호감도도 자연스럽게 상승한다.
소통의 용이성: 의인화된 카지노 게임는 소비자와 대화하는 듯한 느낌을 주어 커뮤니케이션을 쉽게 만든다.
이미지 연상: 카지노 게임를 통해 상품과 브랜드 이미지를 구체적으로 소비자의 머릿속에 남길 수 있다.
비용 효율성: 실제 모델을 활용하는 것보다 카지노 게임 활용이 상대적으로 비용이 적게 든다.
부가 수익 창출: 카지노 게임 관련 굿즈 판매를 통해 추가적인 매출을 일으킬 수 있다.
2. 카지노 게임 마케팅은 효율적인 마케팅인가?
앞 서 아주 긴 문단으로 IP를 상품으로 내거는 카지노 게임 사업과 물질적 상품을 판매하기 위해 카지노 게임를 이용하는 카지노 게임 마케팅은 서로다른 목적과 특징을 가진다고 말했다. 그러나 최근, 자사 카지노 게임를 이용해 성공한카지노 게임 마케팅의 선두주자들은후발주자들에게 명확한 답변을 이야기 하고 있다.
답은카지노 게임의 매력적인 스토리텔링이라고.
그러나 답이 명확한 만큼, 카지노 게임 마케팅이 정말로 '우리 회사에'괜찮은 마케팅 방법인지 생각해볼 필요가 있다.
아래는 카지노 게임 마케팅을 시작하기 전 생각해볼만한 체크리스트를 정리해봤다.
CHECK LIST카지노 게임 마케팅 진행 시 생각해야할 것들
인력과 시간이 충분한가? 카지노 게임 사업과의 차이 인지: 카지노 게임 마케팅은 카지노 게임 산업이 아니지만,카지노 게임의 매력도를 쌓아올리기 위해서는 카지노 게임사업만큼의 노력과 시간이 필요하다.
카지노 게임 디자인에 투자할 수 있는가?카지노 게임는 특수한 설정이 아닌 경우기본적으로호감가는(접근력이 높은) 디자인을 가져야 한다.
디자인된 카지노 게임의 지속생산이 가능한가?
스토리의 지속적 개발이 가능한가?카지노 게임와 연결된 스토리를 지속적으로 업데이트하고 유지해야 한다.
장기적인 플랜으로 움직일 수 있는가?카지노 게임 마케팅은 단기적인 매출 향상에 적합하지 않으며, 장기적인 전략과 계획이 필요하다.
본질적인 한계을 이해했는가? 카지노 게임 자체가 브랜드의 인기를 넘어서기 어려우며, 매출 증대보다는 브랜드 이미지 강화에 집중되는 경우가 많다.
카지노 게임 마케팅은 상품과 브랜드의 가치를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있는 강력한 도구다. 하지만 이를 성공적으로 활용하려면 카지노 게임 산업과의 차이를 명확히 이해하고, 장기적인 관점에서 스토리와 디자인을 유지하는 노력이 필요하다.
카지노 게임 마케팅의 본질은 카지노 게임 판매로 인한 매출이 아니라, 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 통해 브랜드 이미지를 강화하는 데 있다. 이런 점들을 충분히 고려하여 카지노 게임 마케팅을 전략적으로 접근한다면, 소비자에게 깊은 인상을 남길 수 있다.
