[제2장] 기록: 업계 트렌드 - 공유할 때 비로소 커지는 가치

2025-02-04T19:35:04Z

Pay it forward 실리콘밸리에는 어떠한 대가를 바라지 않고 선행을 베푸는 문화가 있다. 바로 'Pay it forward' 다. 내가 누군가에게 도움을 받으면 이어서 또 다른 누군가에게 도움을 주는 문화다. 이러한 선행은 또 다른 선행을 낳고, 함께 성장해 건강한 조직을 만들어갈 수 있다. 나는 일할 때 소위 ‘One Team’ 마인드를 중요하게

[제2장] 기록: 메모 - 기억을 위한 힌트

2025-01-24T16:11:43Z

국내 건설사 입사를 준비하던 내가 광고의 길을 걷기로 결심했을 때, 업계 멘토 한 분을 찾아간 적이 있다. 아무 연고도 없이 페이스북을 통해 무작정 연락한 나를 이태원의 한 카페에서 반갑게 맞아주셨는데 지금 생각해 보면 정말 감사하고 무척 값진 시간이었다. 자리에 앉자마자 자연스럽게 내 커리어와 관련해 진심 어린 조언과 피드백을 주셨고 한 권의 책을 추천해

[제2장] 기록: 일기 - 텍스트에 감정을 담다

2025-01-13T07:20:50Z

초등학교 방학 때 가장 하기 싫었던 숙제가 하나 있었다. 바로 방학일기였다. 당시에는 왜 그것을 써야 하는지 도무지 이해할 수 없었다. 특별한 이벤트가 없을 때는 무엇을 써야 할지 난감한 상황도 있었다. 내 생각을 쓰기보다 어떠한 현상과 상황을 표현하는데 더 중심을 두다 보니 더욱 어려웠던 기억이 난다. 어릴 적, 혹은 과거에는 미처 깨닫지 못했던 것들이

[제2장] 기록: 사진 - 삶은 장면의 연속이다

2025-01-25T13:39:52Z

김진경 왔다감 오랜만에 방문한 식당의 벽에는 수많은 사람들의 흔적들이 남겨져 있었다. 다양한 필체로 적힌 방명록들, 누군가는 친구들과 함께 찍은 사진을 붙여두기도 했다. 그리고 그 사이 과거의 내가 남긴 손글씨도 발견했다. 그 순간 새삼스럽게 사람은 본능적으로 자신의 흔적을 남기고 싶어 한다는 사실을 깨달았다. 시간은 누구에게나 하루하루 똑같이 흘러가지만

[제1장] 수집: 책 - 텍스트를 느끼다

2025-01-08T09:13:12Z

초등학생 시절은 장난감과 게임기에 관심이 많을 때다. 나 역시 어릴 적 친구들과 어울리며 부모님께 한창 유행하는 장난감이나 게임기를 사달라고 조르곤 했다. 그런데 가끔 쇼핑하러 나갈 때면 아버지는 서점에 들르셨고, 그럴 때마다 꼭 이런 말씀을 하셨다. 다른 건 몰라도, 원하는 책이라면 몇 권이든 사줄게 아버지의 의도와는 다르게 고민 끝에 내가 고른 것은

[제1장] 수집: 빈티지 가구 - 제품에서 나오는 기(氣)

2024-12-31T12:58:54Z

앉지 못하는 의자를 만들어보세요. 내가 속해 있던 건축학과에서는 매년 초 신입생 환영회와 함께 소위 크로스이어(Crossyear)라는 프로그램을 진행했다. 이는 신입생부터 졸업반까지 모두가 한 조로 구성되어 하루 동안 특정 미션을 수행하는 연례행사였다. 그리고 언젠가 크로스이어에서 받은 공통 미션이 있었는데, 바로 '앉지 못하는 의자'를 제시하는 것이었다.

[제1장] 수집: 중고 바이닐(Vinyl) - 바이닐을 듣는다는 건 닦는 것부터 시작된다

2024-12-13T10:40:17Z

다섯 살, 우리 집 좁은 거실 한편에는 커다란 인켈(Inkel)사 오디오 세트가 자리하고 있었다. 내 몸보다 커 보이는 거대한 스피커 우퍼에 발을 얹고 장난치던 기억은 아직도 생생하다(우퍼가 찌그러지는 것을 보며 아버지는 마음이 아프셨겠지만). 그리고 오디오 세트에서 유독 내 마음을 사로잡았던 것은 다름 아닌 턴테이블(Turntable)이었다. 아버지의 진

[제1장] 수집: 위스키 - 눈과 코 그리고 입을 통한 브랜드 경험

2024-12-13T10:38:21Z

매해 명절 당일 저녁은 가족들과 함께하는 시간이었고, 한 병의 위스키 혹은 브랜디(brandy)가 테이블 한편에 자리하고 있었다. 이는 술이라는 역할을 넘어 가족 모임의 분위기를 더 좋게 만드는 어떠한 상징과도 같았다. 물론 어린 시절의 나는 위스키를 잘 알지 못했다. 그저 독한 술일뿐이라는 인상만 있었다. 하지만 병의 모양, 빛나는 라벨, 그리고 고급스러

프롤로그 - 22개 취미에서 느낀 경험 디자인 요소들

2024-12-13T10:38:43Z

나는 학부생 때 건축학을, 대학원에서는 UX디자인을 공부했다. 현재는 광고 마케팅업에 종사하고 있다. 안타깝게도 크리에이티브 한 편은 아니었다. 그래서인지, 나는 유독 잘 만들어진 것들에 마음이 끌렸다. 그것이 사물이든, 공간이든, 행위든 상관없이 완성도 높은 것들을 보며 좋아하고 동경해 왔다. 운 좋게 멘토를 만날 기회가 있을 때면, 나는 늘 이런 질문을

Franchise? No, The Fanchise - 2018년 칸 광고제 E-Commerce 부문 그랑프리 수상작

2023-12-02T17:44:04Z

근래 부쩍 정신이 없다보니 칸 광고제 수상작 소개와 함께 오랜만에 인사드립니다. 지난 2018년 칸 광고제에선 'Creative E-Commerce' 부문이 새롭게 신설됨에 따라 다양한 제출작들이 있었고, 마이크로소프트 사의 콘솔게임기인 'Xbox'가 그 영광의 주인공으로 그랑프리 수상을 했습니다. 캠페인 명은 'The Fanchise Model'인데요.

AD Fraud(부정 광고)와의 트래픽 전쟁 - Viewability에 이은 AD Fraud 논쟁

2023-12-02T17:44:09Z

최근 디지털 광고 업계에서 주목받고 있는 키워드 중 하나는 'Viewability(가시성)'입니다. 실제로 광고를 보는 유의미한 유저들에게만 광고비를 지불하겠다는 광고주 니즈 역시 점점 증가하고 있습니다. 하지만 동시에 'AD Fraud'와 'AD Blocking'이라는 방해 요소(?) 개념이 등장하면서 상황은 다소 복잡해졌습니다. 이미 앞 시간에 'AD

아웃스트림(Outstream) 동영상 광고 특성 - 아웃스트림 동영상 광고에 대하여

2021-08-25T09:15:56Z

근 몇 년간 동영상 플랫폼의 급성장과 동시에 심지어 이제는 5G 시대가 오고 있습니다. 또한 주변을 봐도 디지털 동영상 광고가 여전히 대세임은 부정할 수 없습니다. 비디오 플래닝을 할 시 대다수의 KPI를 보면 Reach나 TRP 혹은 디지털에서는 이를 환산한 impression 또는 유의미한 클릭수 및 전환율 등을 고려하게 됩니다. 전 포스팅에서도 말씀드

온라인 동영상 광고 현황 그리고 타깃팅 - 동영상 광고 매체별 특징과 전략에 대한 견해

2022-03-30T03:23:29Z

미디어 융합이라는 용어는 몇 년 전부터 꾸준히 주목받고 있는 한편으로 여전히 부정할 수 없는 트렌드입니다. 2017년에도 다양한 온라인 플랫폼 및 광고 상품들이 등장함에 따라 그에 걸맞은 각종 통합 마케팅 전략을 필요로 하고 있습니다. 또한 요즘 서점에 가보면 '4차 산업혁명'을 주제로 한 각종 책들을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 인터넷과 모바일로 연결된 사

Rink Bingo-Tech & Gamification - 2016 칸 광고제 수상작 모바일부문 은상작

2018-04-23T08:07:05Z

광고에서 특히 미디어에 관심 많으신 분들은 트리플 미디어에 대해 한번쯤 들어 보셨을 겁니다. 이는 페이드(Paid) 미디어, 온드(Owned) 미디어 그리고 언드(Earned) 미디어를 말합니다. 마케팅을 하는 데 있어서 대다수의 브랜드는 현재 이것들을 인지하고 다양한 활동을 해오고 있습니다. 사실 몇 년 전부터 트리플 미디어에 대해 업계 사람들로부터 강조

광고 매체 용어 정리 - 오프라인에서 온라인까지 매체 용어 정리편

2023-11-27T07:16:19Z

미디어 플래닝(Media Planning) 용어들은 익숙하면서도 실제로 파고들면 헷갈리는 내용들 역시 많은 것 같습니다. 늘 부족함을 느껴서 그나마 꾸준히 공부를 시도하지만 만만치 않은 내용들이기도 합니다. (실무쪽으로 가면 더더욱 그렇겠죠.) 하여, 이번 기획에 공부 및 정리할 겸 용어들 하나씩 정리를 해봤습니다. 특히 오프라인을 넘어 디지털 플래닝까지

2016 칸 광고제 수상작 모바일부문 은상작 - Donate The Bars - 무의미한 공백을 이용한 메세징

2019-09-04T08:06:04Z

기존에 있는 상품을 이용한 프로젝트들은 계속해 등장해 왔다. 앞전에 소개한 2015년 칸 광고제 미디어 부문 동상 수상작인 'Skip Ad Festival' 역시 YouTube 트루뷰 상품의 5초 Skip 버튼을 이용하여 'The Voice' 페스티벌을 진행했었다. 다들 익숙해져서 지나칠 법한 내용들을 새로운 시각에서 한번 더 눈여겨본 결과 이렇게 재밌는

2016 칸 광고제 수상작 사이버부문 금상작 - Field Trip To Mars-최초 VR 그룹 프로젝트

2023-07-05T19:40:11Z

올해 2016 칸 광고제 수상작들을 보면서 최근 트렌드인 키워드 및 아이템들을 알 수 있었다. 그중 하나는 바로 VR이었다. 최근에 VR을 통한 다양한 마케팅 사례들이 등장하는 가운데 칸 광고제 수상작들 역시 VR을 이용한 재밌는 프로젝트들이 많았다. 또한, 단순 광고를 넘어 기업의 가치와 같이 사회적 가치를 반영한 CSV(Creating Shared Va

VR을 이용한 광고 마케팅 흐름 및 사례 - VR(Virtual Reality) 마케팅 전략의 현재 그리고 미래는?

2023-10-30T19:40:09Z

VR(Virtual Reality: 가상광고)는 기존 AR(Augmented Reality: 증강현실)를 넘어서 이제 우리들에게 익숙한 키워드로 자리 잡았다. 모바일 디바이스를 베이스로 하는 이 기능은 단순 영상 제공을 넘어서 소비자에게 체험을 할 수 있는 마케팅 아이템으로 이용되기 시작했다. 애초에 모바일 광고의 큰 특징은 시간과 장소의 구애를 받지 않는

2014 칸 광고제 브랜디드 콘텐츠 금상작 - 셀피(Selfie)라는 키워드가 전 세계에 퍼지게 된 글로벌 프로젝트

2016-07-04T14:26:42Z

브랜디드 콘텐츠를 이용한 프로젝트를 찾다 보면 정말 다양한 사례가 나온다. 근래에 이를 대대적으로 이용한 대표 프로젝트라 하면 개인적으로 'Oscars Selfie'를 꼽고 싶다. 이는 2014년 칸 광고제 수상작 중 전 세계에 붐을 일으킨 한 프로젝트로써 너무나도 유명한 Branded Contents 부문 금상 수상작이다. 이 프로젝트는 한 세계 유명 광

2015 칸 광고제 수상작 미디어 부문 그랑프리 - 스마트폰의 모션 기능 그리고 온라인 동영상을 이용한 센스 있는 프로젝트

2023-10-28T19:40:12Z

작년에도 어김없이 프랑스 칸에서 2015 칸(깐느) 국제 광고제가 개최되었으며 수많은 광고 수상작들이 나왔다. 미디어 부문 수상작들만 먼저 훑어보니 지난 아이스 버킷 챌린지 캠페인이 금상을 수상했고, 또한 해시태그(Hash Tag)를 이용한 캠페인들도 종종 볼 수 있었다. 하지만 여전히 변치 않는 키워드는 역시 CSV(Creating Shared Value

건축학도