플랜브로 박상훈

AI 시대에 내 몸값을 높여줄 5가지 습관 - 마케팅 PT # 29. 마케팅 혁신가

플랜브로 박상훈 — Mon, 21 Apr 2025 04:00:04 GMT

AI는 결국 인간의 많은 일을 대체하게 될 겁니다. 줄어든 인건비는 다음 두 부류의 사람들이 나눠가지겠죠. 1) AI가 많은 사람들의 일을 대체할 수 있도록 리드하는 사람 2) 위의 사람을 고용한 사람 (혹은 기업) 마케팅 분야에서도 변화가 나타나고 있습니다. 앞서가는 글로벌 기업들은 '마케팅 혁신 리더'라는 새로운 유형의 마케터를 찾기 시작했습니다.

마케팅 효율 3배 이상 높여주는 한 가지 질문 - 마케팅 PT #28. 최초 기획

플랜브로 박상훈 — Mon, 14 Apr 2025 04:00:02 GMT

모든 마케팅 채널은 시간이 흐를수록 효율이 떨어집니다. 그 어떤 혁신적인 마케팅 채널도 다음과 같은 생애 주기를 피할 수 없기 때문입니다. 최초 등장 → 소수 플레이어의 성공 → 다수 플레이어의 참여 → 고객 경험 악화 → 효율 저하 불과 15년 전까지만 해도 페이스북 광고는 혁신 그 자체였습니다. 이 마케팅 채널을 발 빠르게 활용한 몇몇 작은 기업들은

인플루언서 마케팅 실전 플레이북 - 마케팅 PT #27. 인플루언서 마케팅

플랜브로 박상훈 — Mon, 07 Apr 2025 04:00:04 GMT

트래픽이 있는 곳에 마케팅 기회가 있습니다. 지금 시대의 트래픽은 유튜브와 인스타그램(그중에서도 숏폼 영상)에 몰려있습니다. '비용 대비 성과가 안 나온다'는 말이 많아도 기업들은 인플루언서 마케팅을 완전히 배제하기 어렵죠. 다양한 브랜드와 인플루언서 마케팅을 진행하면서 자주 받았던 질문들이 있습니다. 저희도 인플루언서 마케팅에 투자하면 성과가 빠르게

뻔한 마케팅으로도 8000억 매출을 낼 수 있습니다 - 마케팅 PT #26. AG1의 마케팅 플라이휠

플랜브로 박상훈 — Mon, 31 Mar 2025 04:00:03 GMT

단일 제품으로 1년에 8,000억 매출을 내는 건강 보조 식품 브랜드가 있습니다. 심지어 매출의 90% 이상이 자사몰 한 채널에서 나옵니다. 월평균 300만 명의 고객이 이 브랜드 자사몰에 방문합니다. 그들 중 약 30%는 브랜드 이름이 포함된 키워드를 직접 검색해서 들어오죠. 방문자 수 대비 매출액, 수익 구조를 봤을 때 전환율도 상당히 높을 것으로 예측

상위 5% 마케터들의 생각법 - 마케팅 PT #25. 트리거 중심 사고

플랜브로 박상훈 — Mon, 24 Mar 2025 04:00:03 GMT

쉽게 따라 할 수 있는 마케팅 스킬에 매몰되면 늘 그저 그런 마케팅을 할 수밖에 없습니다. '누구나 쉽게 따라 할 수 있다'는 '진부해질 수 있다'와 동의어입니다. 많은 마케터들에게 알려진 템플릿, 많은 마케터들이 적용하는 꿀팁과 트렌드는 우리 브랜드를 식상한 브랜드로 만듭니다. 당장은 일이 쉬워지는 것 같아도 장기적으로 보면 악영향이 누적되는 셈이죠.

마케팅을 쉽게 만드는 제품 기획법 - 마케팅 PT #24. 일의 감각

플랜브로 박상훈 — Mon, 17 Mar 2025 04:00:02 GMT

남다른 마케팅은 남다른 제품에서 나옵니다. 마케터가 하는 모든 일의 근간은 제품입니다. '우리의 제품이 고객에게 이로움을 줄 수 있다는 확신'은 마케팅의 가장 강력한 근거가 됩니다. 근거가 탄탄하면 마케팅의 난이도는 내려갑니다. 나에게도 상대에게도 모두 이로운 제안은 늘 건네기 쉽습니다. 상대도 크게 거부 반응을 보이지 않죠. 반면 근거가 빈약하면 마케팅

바이럴과 브랜딩 둘 다 잡는 스토리 콘텐츠 기획법 - 마케팅 PT #23. 스토리 콘텐츠

플랜브로 박상훈 — Mon, 10 Mar 2025 04:00:03 GMT

천재적인 감독들은 초반 5분 안에 관객들을 영화 속으로 강하게 끌어당긴 후에 이야기를 시작합니다. 아이언맨은 토니 스타크가 탄 차가 폭격을 당하면서 시작합니다. 다크나이트는 조커가 은행을 터는 장면으로 시작합니다. 해리포터는 얹혀사는 집에서 괴롭힘을 당하는 해리의 모습으로 시작합니다. 관객은 영화 속 인물의 감정과 배경(=맥락)으로 급격히 빨려 들어갑니

콘텐츠 마케팅은 '블로그 운영'이 아닙니다 - 마케팅 PT #22. 제품으로서의 콘텐츠

플랜브로 박상훈 — Mon, 03 Mar 2025 04:00:02 GMT

고객사와의 미팅에서 제가 '콘텐츠 마케팅'을 언급하면 이런 대답이 돌아올 때가 종종 있습니다. 저희 마케터분이 블로그에 (제품 소개) 글 매주 10개씩 올려요. 효과가 있는지는 모르겠지만... 인스타 계정 운영한 지 2년 정도 됐어요. 그런데 매출에는 크게 도움이 안 되는 것 같아요. 블로거들 섭외해서 리뷰 작업하는 거 말씀하시는 거죠? 그거 업체 써서

아이디어가 마르지 않는 마케터들의 비결 - 마케팅 PT #21. 인풋 시스템

플랜브로 박상훈 — Mon, 24 Feb 2025 04:00:04 GMT

한 분야에서 뛰어난 퍼포먼스를 내는 사람들은 자신만의 '시스템'을 갖춰놓고 좋은 인풋을 수집합니다. 인풋을 자신의 아웃풋을 위한 자산으로 바꾸는 시스템이죠. 실력 있는 마케터들도 이 '시스템'을 잘 활용합니다. 인풋을 처리하는 시스템이 있는 마케터와 그렇지 않은 마케터의 실력 차이는 시간이 지날수록 점점 더 벌어집니다. 시스템이 없는 마케터들은 대부분 이

실험으로 효율이 검증된 7가지 광고 메시징 전략 - 마케팅 PT #20. 설득의 기술

플랜브로 박상훈 — Mon, 17 Feb 2025 04:00:02 GMT

정답이 없는 영역은 늘 어렵습니다. 사업도, 마케팅도 그래서 어렵습니다. 어디에서는 통했던 전략이 어디에서는 통하지 않습니다. 분명 누군가는 이 방법으로 매출의 자릿수가 바뀌었다고 하는데 막상 내가 하면 안 되니 답답하기만 하죠. (*누군가가 100% 성공하는 마케팅 비법을 알려주겠다며 접근한다면 그 사람은 둘 중 하나입니다. 자신의 경험이 모두에게 적용

제품 안에 심을 수 있는 마케팅 레버 5가지 - 마케팅 PT #19. 마케팅 레버

플랜브로 박상훈 — Mon, 10 Feb 2025 04:00:02 GMT

이제는 제품이 나온 후에 마케팅을 준비하면 뒤처집니다. 제품에 마케팅을 심어야 합니다. 제품의 품질과 기능이 동일하면 마케팅 레버가 있는 제품이 시장에서 승리합니다. 제품 자체가 마케팅의 역할을 보조하기 때문에 같은 예산과 역량을 쏟아도 효율은 증폭되죠. 오늘은 제품에 마케팅 레버를 심는 방법에 대해 알아보겠습니다. 창업을 준비 중이시거나, 성장 동력을

랜딩페이지 첫 문장은 이렇게 씁니다 - 마케팅 PT #18. 랜딩페이지 카피라이팅

플랜브로 박상훈 — Mon, 03 Feb 2025 04:00:02 GMT

랜딩페이지의 효율은 첫 번째 섹션에서 결정됩니다. 여기서 충분한 기대감을 심어주지 못하면 고객은 스크롤을 끝까지 내리지 않고 떠나가죠. 영상도, 글도 빠르게 넘기며 소비하는 사람들은 시작이 어설픈 랜딩페이지를 참고 볼만큼 인내심이 많지 않습니다. 랜딩페이지의 첫 섹션은 보통 아래의 4가지 요소로 구성됩니다. 메인카피 서브카피 CTA 버튼 이미지 혹은 영

또 만나고 싶은 광고를 설계하는 법 - 마케팅 PT #17. 비밀 링크

플랜브로 박상훈 — Mon, 20 Jan 2025 04:00:02 GMT

사람들은 광고를 싫어합니다. 마케터들의 치열한 고민이 담긴 광고의 대부분은 고객의 손가락 무빙 한 번에 스마트폰 화면 밖으로 사라집니다. 시선을 끄는 크리에이티브와 카피로 선택(=클릭)을 받더라도 그 선택이 구매로 이어질 확률은 평균 1~2%에 불과하죠. 만약 사람들이 우리 광고를 보고 이렇게 반응한다면 어떨까요? 이 광고를 만난 건 행운이야 웬만하면

마케팅 성공 사례 검색을 멈추세요 - 마케팅 PT #16. 초기 창업가의 마케팅 활용법

플랜브로 박상훈 — Mon, 13 Jan 2025 04:00:33 GMT

데이터로 사람의 마음을 캐는 '마인드 마이너' 송길영 작가님이 한 인터뷰에 출연해 이런 말씀을 하셨습니다. 나를 제거한 시뮬레이션(=타인의 성공을 모방하려는 목적으로 관련 정보를 탐색하는 행위)을 하면 안 돼요. 대부분의 사람들이 '나'를 제거하고 '그래~ 유튜브 하면 잘 번다며' 이런다고요. 난 유튜브가 안 맞는 사람일 수 있는데도 불구하고 그 결과만

고객의 온도가 다르면 메시지도 달라져야 합니다 - 마케팅 PT #15. 고객의 온도

플랜브로 박상훈 — Mon, 06 Jan 2025 04:00:33 GMT

우리나라에서 큰 인기를 끈 마케팅 저서 '설계자' 시리즈 중 하나인 '스토리 설계자'에서는 고객 트래픽을 다음과 같이 세 분류로 나눕니다. 핫 (hot) : 우리의 이메일 리스트에 등록되어 있거나 우리 SNS를 팔로우하는 사람 (=우리를 아는 사람) 웜 (warm) : 어떤 문제의 해결책을 찾고 있지만 아직 우리를 모르는 사람 콜드 (cold) : 해결책

유튜브 채널을 가성비 마케팅 도구로 활용하는 방법 - 마케팅 PT #14. 유튜브 SEO

플랜브로 박상훈 — Mon, 30 Dec 2024 04:00:34 GMT

유튜브 계정에 올려둔 영상들로 가만히 앉아서 매일 수천 명의 잠재고객을 만나는 브랜드가 있습니다. 이 브랜드가 6년 전 업로드한 시리즈 영상 다섯 편의 조회수 합은 7,000만이 넘습니다. 1년 전 추가로 업로드한 시리즈 영상 여섯 편의 조회수 합은 약 50만에 달합니다. 심지어 이 영상들은 지금도 꾸준히 조회수가 오르고 있습니다. 한 번 업로드한 콘텐츠들

무료로 가질 수 있는 가장 강력한 마케팅 도구 - 마케팅 PT #13. 비즈니스 스토리 & 마케팅 스토리

플랜브로 박상훈 — Mon, 23 Dec 2024 04:00:03 GMT

시니어분들의 산책을 돕는 보행 보조기구를 파는 두 브랜드가 있습니다. 고객을 마주하는 첫 페이지에 두 브랜드가 적어놓은 문구는 각각 다음과 같습니다. 브랜드 A : 단단한 소재, 이중 잠금장치, 강력한 브레이크까지! 브랜드 B : 이 제품의 첫 고객은 저희 어머니입니다 여러분은 어떤 브랜드의 말에 조금 더 관심이 가시나요? 사람들은 스토리를 좋아합니다

돈 이야기 안 하고 클릭을 받으려면 - 마케팅 PT #12. 신선한 조합을 사용하세요!

플랜브로 박상훈 — Mon, 16 Dec 2024 04:00:04 GMT

이제는 클릭을 받기 위해 ‘돈’ 이야기로 시선을 끄는 일이 흔해졌습니다. 강의나 전자책 시장에서 유독 많이 보이죠. 일부 사람들은 이 어그로를 시작으로 ‘따라 하면 무조건 된다’, ‘누구나 쉽게 부자가 될 수 있는 방법을 알려준다’는 공수표를 남발해 결제를 유도하는 모습도 보입니다. 마케터의 입장에서 이런 현상을 보면 두 가지 생각이 동시에 듭니다. 고

광고에 돈을 쓰기 전에 반드시 점검해봐야 할 3가지 - 마케팅 PT #11. 문제는 광고가 아닙니다

플랜브로 박상훈 — Mon, 09 Dec 2024 04:00:03 GMT

작은 기업의 마케팅에 문제가 있을 때 그 문제의 원인이 광고인 경우는 거의 없습니다. 대부분의 원인은 다른 곳에 있습니다. 이 원인을 제대로 파악하지 않고 계속 광고에 집착하면 문제는 더 커집니다. 대행사의 말에 넘어가 예산을 늘려보고, 성과가 더디면 또 다른 대행사를 찾아 비슷한 광고를 반복하다가 결국 막대한 광고'빚'만 쌓이는 상황이 펼쳐지기도 하죠.

아무 콘텐츠나 만들면 아무 일도 일어나지 않습니다 - 마케팅 PT #10. 오리지널 콘텐츠의 5가지 유형

플랜브로 박상훈 — Mon, 02 Dec 2024 04:00:03 GMT

저는 만나 뵙는 거의 모든 대표님들께 '콘텐츠 루틴'을 만들어보시라고 권합니다. 글, 이미지, 영상 등 형식은 중요하지 않습니다. 모든 업무를 다 제쳐두고 콘텐츠만 뽑아내야 한다는 것도 아닙니다. 정기적으로 결과물을 내놓기에 부담이 덜한 자신만의 루틴을 찾아보시라는 겁니다. 콘텐츠를 발행한다고 모두가 폭발적인 마케팅 성과를 거두는 건 아닙니다. 꾸준히'만