달구랑

열린 문이 많은 방 - 오늘의 사건 오늘의 아이디어

달구랑 — Thu, 20 Mar 2025 04:48:31 GMT

예측과는 달리 아카데미 영화제의 승자는 ‘아노라’였다. ‘리얼 페인’의 잔잔한 페이소스나 ‘브루탈리스트’의 중후한 클래식이 아니라 신분 상승을 꿈꾸는 스트리퍼의 욕망을 술과 섹스로 버무린 상업영화의 전형같은 아노라가 선택된 이유는 무엇이었을까? 아마도 말미에 펼쳐진 반전의 맛 때문이었을 것이다. 나락에 빠져버린 뒤에도 주체못하는 자신의 세속적 욕망이 순수

진짜 마케터가 교토를 간다면

달구랑 — Thu, 20 Mar 2025 04:23:28 GMT

작년말 발표된 경제협력개발기구(OECD)의 국제성인역량조사 결과에 따르면 우리나라의 언어, 수리, 적응적 문제해결력이 전체국가의 평균치에 못미쳤다. 나이든 사람들의 경쟁력이 열세었다. 16세에서 24세에 이르는 학령기는 평균 수준인데 55세부터 65세에 이르는 장년기의 능력이 떨어진 것이다. 인공지능의 여파를 보라. 경험과 관록이 통하는 시대가 아니다. 젊

유민상과 이효리의 설득술 - 관점 발상 트렌드

달구랑 — Thu, 09 May 2024 02:04:17 GMT

파리가 우는 소리로 시청률을 올린 개그맨은 먹성 좋은 유민상씨다. 그가 사람들의 폭소를 자아낸 것은 실상 파리의 울음소리가 아니었다. ‘에엥’소리를 내며 파리가 귀로 들어갈 때 손으로 파서 바닥에 떨어트리는 사람들의 일상이었다. 파리의 소리를 사람의 행동으로 맥락을 전환시켜 공감을 이끌어 낸 것이다. 이런 관점의 변화는 생활자적 관찰력이 작동된 결과다. 유

인사이트의 일기장 - 마케팅 발상법

달구랑 — Thu, 21 Mar 2024 05:58:28 GMT

얼마 전 일본의 소도시 다까마츠에 다녀왔다. 쫄깃한 면발의 사누끼우동이 유명한 곳이다. 비행기는 강풍으로 네시간 가량 연착한 후 날아올랐다. 우선 배부터 채워야 했다. 데이터 마케팅 회사의 조선국 대표는 우동 맛집이 있다며 네비게이션을 작동시켰다. 그는 우회전할 때 크게 돌아야한다며 ‘우클’이란 말을 주문처럼 외치며 달렸다. 조 대표는 여행 내내 스마트폰을

잔기술과 기본기 - 마케팅 발상법

달구랑 — Thu, 21 Mar 2024 05:55:32 GMT

최근 경기도 시장상권진흥회의 온라인 홍보 대행사 선정 발표회에 참석했다. 여섯 곳의 대행사는 저마다 최선을 다해 효율과 효과를 보장하겠다며 온라인 운영 전략과 실행 방안을 발표했다. 가장 높은 점수를 받아 선정된 대행사는 트렌드에 맞게 구체적이면서도 실질적인 아이디어가 돋보인 곳이었다. 사실 그들과 박빙의 접전을 벌인 업체가 한 곳 더 있었다. 이 업체는

당신의 포트폴리오 - 취업 발상 직장인

달구랑 — Sun, 03 Mar 2024 13:31:55 GMT

방학 동안에도 학생들은 동분서주다. 여행도 가야하고 용돈 벌이도 해야 하지만 무엇보다 취업에 가점이 되는 포트폴리오 관리 때문이다. 사실 이건 학생들만의 문제가 아니다. 경쟁의 장에 내몰린 직장인들도 그렇다. 언제 승진 누락의 오명이 자신의 이력에 얼룩이 되어 등이 떠밀리는 신세가 될지 모른다. 이들에게 대비책을 전한다. 먼저 학생들의 준비물이다. 준수한

컨셉트 추출법 - 발상력 스토리텔링

달구랑 — Wed, 14 Feb 2024 23:58:06 GMT

리얼리즘의 거장 켄노치감독의 ‘나의 올드 오크(My old oak)’는 영국의 한 폐광촌 사람들이 시리아 난민을 맞이하며 벌어지는 이여기다. 이들은 서로 오해하고 갈등하고 비난하지만 마지막엔 서로의 손을 마주잡고 희망의 끈을 이어간다. 이들이 함께 행진하는 피켓에는 ‘용기와 연대와 저항’이라고 새겨져 있었다. 영화를 보다보면 ‘eat together, s

칠곡 할매의 발상력 - 마케팅 아이디어 발상

달구랑 — Wed, 14 Feb 2024 03:32:15 GMT

지금 제주 서귀포 기당미술관엔 변시지 작가의 특별전이 열리고 있다. 황톳빛 바탕 위에 단순한 붓 터치로 내갈긴듯한 그림엔 외로움과 그리움이 가득하다. 하지만 바람 부는 땅과 거친 바다에서 당나귀와 까마귀를 벗 삼아 낚시를 끝내고 돌아오는 길엔 고립과 고독 너머 어딘가에 펼쳐진 이상향에 도달하고픈 역동적 에너지도 넘실거린다. 문득 세속을 등지고 평생을 방랑했

어깨에 힘빼기 - 머케팅 트렌드 발상

달구랑 — Mon, 22 Jan 2024 08:20:38 GMT

열심히 일한 사람은 떠날 자격이 있다. 교인이 십일조 헌금하듯 번 돈의 십프로쯤은 여행에 쓰자는 생각으로 방학만 되면 이곳저곳으로 다니고 있다. 낮선 곳에 가면 언제나 번쩍하고 불 밝히는 순간을 만난다. 2019년의 발리 여행에선 끄득이란 충직한 택시 드라이버를 만나 설득이란 내쪽으로 끌어다니는 심리전이 아니고 서로에게 도움이 되는 협력술임을 깨달았다. 그

감사의 방식 - 트렌드 마케팅 아이디어

달구랑 — Wed, 17 Jan 2024 02:30:21 GMT

감사의 방식 교육의 목표는 행동의 변화다. 대중문화와 스토리텔링이란 과목을 강의하며 학생들에게 일기 쓰기를 주문해왔다. 일기의 이득은 한두가지가 아니다. 하루를 돌아보고 시간과 장소와 정황을 살펴 주제를 고민하면 관찰력이 따라붙고 감수성이 연마된다. 벌어진 사건의 경로와 인과를 따지고 조리있게 연결하며 논리를 갖춰 글로 옮길 땐 생활자적 스토리텔러의 자격을

깊은 물에 뜨는 배 - 마케팅 트렌드 아이디어

달구랑 — Thu, 11 Jan 2024 22:30:24 GMT

춘천의 한림대 겸임교수를 그만뒀다. 전 직장의 후배가 중견 기업의 마케팅 총괄이 되며 공석이 되서 대타로 맡은 수업이었다. 두과목을 가르쳤는데 교통 시간까지 합치면 꼬박 하루가 걸렸다. 몸 담고 있는 광고 회사의 일이 늘고 신문사까지 맡게되어 올해는 맡기 어려워진 것이다. 일년동안 새벽에 일어나 춘천행 청춘열차에 몸을 싣고 편도로 두시간반이 걸리는 통학길을

거울의 행로 - 마케팅 아이디어 트렌드

달구랑 — Wed, 20 Dec 2023 03:51:11 GMT

마케팅 공부를 하는 남대문포럼 회원들과 일본 도쿄로 2박3일의 짧은 브랜드 여행을 다녀왔다. 둘째 날은 세상에 여섯 개밖에 없는 스타벅스 리저브 로스터리를 들러 오모테산도의 쇼핑거리를 돌아보는 일정이었다. 이세이 미야케숍과 디올이나 불가리, 구찌와 보스의 빌딩은 자신들의 로고를 번쩍이며 존재감을 뽐냈다. 유니클로 입구에는 젊은이의 꿈을 공모하는 이치로의 등

선공후사를 위하여 - 마케팅 설득법 아이디어

달구랑 — Thu, 14 Dec 2023 11:05:20 GMT

한 선배가 ‘선공후사’라며 잔을 들어올렸다. 선배를 공경하고 후배를 사랑하자라는 뜻이었다. 모임의 격에 맞고 격조있는 건배사였다. 한해를 마무리하는 자리가 빈번하다. 모든 것에 달통한 ‘육각형인간’을 꿈꾸는 이들에게 대화법 여섯 가지를 전한다. 첫째는 예열 단계다. 입꼬리를 올려 환한 미소부터 장착해라. 시니컬한 파트너와 일하려는 사람은 없다. 헛똑똑이가

새로운 노년의 시대 - 트렌드 마케팅

달구랑 — Mon, 11 Dec 2023 23:01:07 GMT

겨울이 오자 탑골 공원에도 차갑고 시린 냉기가 내렸다. 바둑과 장기로 소일하던 노인들도 사라졌는데 어디로 사라졌는지 알 수 없었다. 낙원상가 쪽으로 늘어선 순대국집도 썰렁하긴 매한가지였다. 이들은 하루 만 원 남짓한 돈으로 담배를 사피우고 술추렴을 하며 이 곳 어디쯤에서 하루를 보낸다. 추레한 옷차림의 노인들은 살아생전 송해 씨가 다녔다는 이발관 옆 골목

기획자의 습관 - 마케팅 기획 발상

달구랑 — Mon, 13 Nov 2023 08:27:24 GMT

영화 ‘노란문: 세기말 시네필 다이어리’는 봉준호 감독을 비롯, 90년대 초반 영화를 사랑했던 영화인들의 회고를 담은 다큐멘타리다. 이혁래 감독은 “인생에 큰 도움은 안 되지만 자기와 비슷한 사람을 만나서 목적의식 없이 진정으로 즐기는 일은 30년전이 아니라 지금도 공감하지 않을까요”라며 기획 의도를 밝혔다. 기획이란 틀을 짜고 중심을 세워 주변으로 펼치

마케터의 광맥읽기 - 마케팅 츠렌드 발상력

달구랑 — Mon, 13 Nov 2023 01:11:55 GMT

몇일전 50대 유투버가 만취 상태로 자신의 음주운전을 생중계한 사건이 있다. 자신의 벌금이 천만원인데 이 돈을 언제 모으냐고 신세한탄을 섞어 자신을 도와달라고 호소하며 병을 깨고 침을 뱉었다. 급기야 고속도로로 차를 몰고 나가 만취운전을 벌이며 라이브방송을 했다. 술에 취해 횡설수설하던 그는 실시간으로 중계되는지 몰랐다고 진술했다. 이걸 본 사람들은 오금저

설득의 예열장치 - 마케팅 아이디어 설득술

달구랑 — Thu, 26 Oct 2023 02:08:46 GMT

강의를 다니다 보면 팔짱끼고 해볼테면 해보라는 눈빛을 보내는 분들로 가득찰 때가 있다. 성공한 중소기업 경영자나 심사를 자주 다니시는 교수님들도 그 중 하나다. 지금까지의 경험이 아집이나 맹신으로 변한 케이스로 자기 확신이 강해 상대의 이야기를 듣기도 전에 시덥지 않은 까닭이다. 이런 분들은 내용 전달 이전에 마음의 빗장부터 풀어줘야 한다. 부부라도 다르지

나침반의 바늘 - 마케팅 트렌드 아이디어

달구랑 — Wed, 11 Oct 2023 10:03:34 GMT

‘콩 심은데 콩 난다’는 말처럼 뿌린만큼 거두는 게 세상사 순리다. 하지만 사람의 마음은 그렇게 간단하지 않다. 유력 정치가가 스캔들을 일으켰다고 하자. 사실 여부를 확인하고 어느 정도인지도 파악해야겠지만 감점을 주는 것이 상식이다. 상황이 심각하다면 지지 의사를 철회해야 한다. 그런데 이 정치가가 지지자였다면 어떻게 할까? 사정이 달라진다. 그 사람의 문

젊은이의 양지 - 마케팅 트렌드 아이디어

달구랑 — Tue, 26 Sep 2023 23:24:35 GMT

베드 로팅(bed rotting)은 침대에 누워 사진을 찍어 소셜미디어에 올리는 트렌드다. 지금 틱톡의 베드 로팅 해시태그(#bedrotting)는 폭발적인 조회수를 기록 중이다. 사진 속 젊은이들은 넷플릭스를 보거나 운동을 하거나 엎드려 라면을 먹기도 한다. 이 시간이 잠깐의 휴식이거나 재미 때문이라면 할 말이 없다. 주변과 연결을 끊고 잡념 없이 보내고

세상의 이름들 - 마케팅 콘텐츠 발상력

달구랑 — Thu, 07 Sep 2023 22:54:42 GMT