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Dec 30. 2024
소란으로 관심 끌기
캘빈클라인 ‘옵세션’ 캠페인
“흔들어 주세요”, “줘도 못 먹나?”, “못 생겨도 맛은 좋아”, “힘 좋고 오래갑니다”, “살짝 들춰 보세요”, “이젠 위로 넣어 주세요”, “난 큰 게 좋더라”. 이런 온라인 카지노 게임 카피를 두고 한 번도 야릇한 느낌을 품지 않은 사람이 있을까? 만약 그렇다고 대답한다면 당신은 센스 불량이거나 양심불량 둘 중의 하나일 것이다.
불변의 온라인 카지노 게임 콘셉트, 에로티시즘
에로티시즘은 왜 사람들에게 관심과 욕구를 일으킬까? 그것은 성이 삶의 본질과 관련된다는 데 있다. 온라인 카지노 게임란 게 결국 무엇인가? 인간의 생리적 본능, 무의식적 동기, 잠재의식에 가라앉아 있던 욕망을 부추겨 구매에까지 이르게 하는 활동에 지나지 않는다.
개개인의 정서적 구조, 심성의 밑바닥까지 파고 들어가야 내면의 욕구를 충동할 수 있지 않겠는가? 그래서 섹스에 대한 사람들의 콤플렉스를 역설적으로 이용하자는 명분이 생기는 것이다.
누드라고 다 외설스런 것은 아니다. 밀로의 비너스를 선정적이라고 매도할 사람은 아무도 없다. 올리비에로 토스카니의 카메라를 통해 만들어진 베네통 온라인 카지노 게임들은 외설스러움과는 거리가 멀다. 오히려 그의 작품들은 사회문제나 생명에의 외경 등으로 승화되고 있음을 볼 수 있다.
‘온라인 카지노 게임의 섹스화’ 또는 ‘성의 상품화’의 선두주자는 역시 여성용 내의, 자동차, 화장품, 술, 향수, 콘돔 등이다. 이런 온라인 카지노 게임들은 상당수가 함량미달의 저질성을 보이고 있다.
캘빈클라인의 변함없는 온라인 카지노 게임 콘셉트도 섹스였다. 베네통이 사회문제를 이슈로 삼아서 끊임없이 논쟁을 불러일으켰던 것과 마찬가지로 캘빈클라인은 에로티시즘 논쟁 속에서 성장하고 또한 성공을 거듭해 왔다. 그 지칠 줄 모르는 섹스 신드롬의 원동력은 미국의 매스컴이었다.
"나와 캘빈 진 사이에는 아무 것도 없어요!”라는 고백으로 미국의 매스컴을 흥분시켜 불과 석 달 만에 매출을 300%나 끌어올린 브룩 쉴즈의 노팬티 진 온라인 카지노 게임. 키 168cm의 다소 어려 보이는 18살 소녀였던 케이트 모스의 누드 사진으로 새로운 에로티시즘 논쟁의 불씨를 지핀 ‘옵세션’ 온라인 카지노 게임. 이들 콘텐츠들은 한동안 화제와 논란의 진원지였다.
10대 청소년들의 아슬아슬한 포즈를 의도적으로 연출하여 포르노그래피 논쟁을 불러일으킨 청바지 온라인 카지노 게임 시리즈 등 캘빈클라인 옵세션 시리즈는 대부분이 노골적인 노출과 성적 도착, 적나라한 누드 또는 혼교, 매춘의 이미지가 잠재된 표현으로 유명하다.
옵세션(obsession)은 강박관념이라는 뜻으로 번역된다. 그러나 캘빈클라인의 하위 브랜드로 더 유명해진 이 단어에는 ‘성적인 것에의 집착’이라는 뜻이 담겨 있다. 어원을 따지자면 ‘장면(scene) 외의 것’이라는 뜻이기도 하다. 옵세션 온라인 카지노 게임 캠페인은 아름다운 장면과는 가끔 거리가 먼 외설스런 그림들로 성의 상품화라는 비난을 무릅쓰고 스캔들을 일삼았다. 30년의 시간이 흘러도 캘빈클라인의 이미지는 변함없이 소란의 중심에 서 있다.
비평가 존 버거(John Berger)의 말을 빌면 바라보는 사람의 시선에 충실한 표현이라고 볼 수 있다. 마치 ‘날 건드려 줘!’라고 호소라도 하는 듯한 도발적인 포즈는 전형적인 포르노그래피의 카메라 앵글이요 구도이다.
온라인 카지노 게임평론가들은 이 온라인 카지노 게임를 두고 ‘옷 입은 포르노그래피’라고 부르기를 주저하지 않는다. ‘아름답다는 말보다 섹시하다는 말을 듣고 싶다’라는 카피로 유명한 여성 언더웨어 브랜드 와코루의 온라인 카지노 게임 철학과 맥락이 통한다고 볼 수도 있을 것이다.
청바지를 위한 의도적 말썽거리
‘시끄럽지 않으면 관심을 끌 수 없다’는 명제를 입증하기라도 하듯 캘빈클라인은 지속적으로 ‘청바지를 위한 말썽거리’를 만들어 나가고 있다. 미국의 섹시 스타 제러미 화이트(Jeremy Allen White)를 모델로 기용한 2024년 온라인 카지노 게임는 또 하나의 영상스캔들이다. 화보이자 한 편의 영화 그 자체이기도 했다.
한 청바지 캠페인은 미성년 포르노(kiddie porno)로 불릴 만큼 노골적이고 민망한 장면을 연출하고 있다. 흰 속옷이 드러나 보이도록 다리를 벌리고 있는 소녀의 모습, 짧은 청바지 사이로 흰 삼각 브리프를 내비치는 소년의 포즈, 가슴의 라인을 은근히 내비치는 도발적인 눈매의 아가씨. 특히 타임 스퀘어에 내걸린 옥외온라인 카지노 게임물은 어린이 포르노라는 이유로 시민단체들의 거센 비난을 받았다.
마돈나의 도색 화보를 촬영, 제작했던 파비앙 바론과 스티븐 마이젤이 감독과 촬영을 맡았다. TV, 잡지, 신문 온라인 카지노 게임뿐만 아니라 뉴욕 거리의 대형 빌보드, 버스 부착온라인 카지노 게임, 다이렉트 메일 등에 대대적으로 집행되기 시작한 이 캠페인은 기대했던 논쟁을 유발한 것은 물론이다.
아이들 사이에서 옵세션 신드롬을 불러일으키기도 했다. 모델을 흉내 내서 팬티를 살짝 내비치게 입는 패션을 유행시킬 정도였다. 매출 곡선은 주체하지 못할 정도로 튀었다. 소문이 없는 것보다는 나쁜 소문이 낫다는 전략이 적중한 셈이었다.
그러나 이 온라인 카지노 게임 캠페인은 미국과 유럽에서 대대적인 불매운동에 직면했다. 급기야 FBI의 수사 착수로까지 번지는 부작용도 낳았다. ‘온라인 카지노 게임가 아이들에게 성적 느낌을 부여하고 있다’, ‘아이들이 추잡할 정도로 선정적이다.’ 걸려오는 항의전화에 떠밀려 회사는 마침내 온라인 카지노 게임의 전면적인 철회를 결정했다. 한국 등 아시아 일부시장에서도 매장을 폐쇄하는 등 심각한 후유증을 낳기도 했다.
오도넬은 미디어 스타였다. 중산층의 대변자를 자처하면서 그들의 시각에 막대한 영향을 미치고 있었다. 그녀가 진행하던‘로지 오도넬 쇼’는 공전의 히트를 치고 있었다.당시 최고의 시청률을 기록하기도 했다. 그녀는 생방송에서 캘빈클라인 온라인 카지노 게임를 신랄하게 비판했다.
주요 타깃은 자신들이 멋지다고 생각하고 튀고 싶어 하는 아이들과 젊은 청소년들이었죠. 하지만 많은 성인들도 캘빈클라인 제품을 구입하고 있습니다. 논쟁이 되는 온라인 카지노 게임를 만들어 그들은 10대들로부터 자신들이 원하는 악명을 얻고 있죠. 자신들에게 더 책임이 있다는 식의 인상을 남기기 위해 온라인 카지노 게임를 철회해서 성인 소비층을 끌어들이는 전략이기도 하고요. 이 공짜 온라인 카지노 게임로 그들은 10억 달러를 챙겼지요.
마케팅 기법의 한 유형인 ‘치고 빠지는 전략’의 전형이라 할 것이다. 제빵사 사망사고나 남성혐오 논란을 일으켜 소비자들의 불매운동을 초래한 기업들을 연상하게 한다. 천연덕스럽게 기업의 책임을 다하겠다고 강변하는 대기업들의 낯 두꺼운 기업온라인 카지노 게임를 되돌아보게 하는 대목이다.
아무튼 캘빈클라인의 선정적인 언더웨어 온라인 카지노 게임 시리즈는 미국 문화의 일부가 되어 버렸다. 캘빈 클라인의 딸인 마시 클라인의 말은 그것을 방증하는 일화로 기억되고 있다.
“뭐 이런 웃기는 경우가 다 있어? 남자와 잘 때마다 그 녀석의 팬티에 새겨진 아빠의 이름을 봐야 하다니.”
섹스어필 온라인 카지노 게임는 포르노그래피와는 구별되어야 한다. 포르노그래피는 성적인 연상을 직접 이끌거나 시각화해서 육체적인 성적 충동을 일으키는 데 그친다. 자극적인 표현소재를 썼다고 해서 마케팅의 궁극적인 목표인 판매와 연결된다는 보장은 없다. 그러나 예술적으로 승화된 섹시함은 작품의 차원으로까지 올라간다.
