미스터트롯은 어떻게 카지노 게임 리브랜딩 하고 있나
미스터트롯을 보며 느낀 점들
미스터트롯이 엄청난 시청률을 기록하며 화제 몰이를 하고 있다. 지상파는 물론, tvN, jtbc 같은 종편의 예능 강자들을 완전히 압살 해버리는 모양새다. 당연지사, 미스터트롯을 따라 하는 프로들이 하나 둘 등장하기 시작했다. 대표적인 게 MBC에브리원의 '나는 카지노 게임 가수다', 하지만 1프로대 시청률... 미스터트롯의 시청률이 30프로에 육박한다는 걸 생각해 볼 때 비교조차 부끄러운 수치다.
전체 시청률 1위이걸 어떻게 봐야 할까? 왜 미스터트롯은 되고, 나는 카지노 게임 가수는 안될까... 심지어 미스터트롯의 경우 출연자들의 인기가 아이돌에 필적하는 수준이다. 2020년, Z세대 보다도 어린, 그리하여 어떤 세대로 명명하기 조차 어려운 유치원생과 초등학생들이 카지노 게임 프로그램에 열광할 줄을 어떻게 짐작이나 할 수 있었겠는가. 아니, 도대체 왜 지금 카지노 게임일까? 미스터트롯은 어떻게 카지노 게임 리브랜딩 하고 있는 걸까, 궁금한 마음으로 미스터트롯을 정주행 했다. 그리고 미스터트롯이 카지노 게임 리브랜딩 하고 있는 데 있어 눈여겨볼 만한 내용들을 정리해봤다.
미스터트롯의 카지노 게임 리브랜딩 전략 1. 무엇(What) 보다는 어떻게(How), 어떻게(How) 보다는 누가(Who)
한때, 잘나갔던필라가추락했던것은필라의소비자층이나이가들어가면서였다. 젊은이미지를잃어버린필라는마치중년을타깃으로하는아웃도어브랜드처럼인식되기시작했었다. 위기를느낀필라가정구호를영입하면서리브랜딩의핵심으로삼은것은철저하게십대와이십대중심의젊은층을타깃으로하는브랜드를만드는것이었다. 십대를타깃으로하는모델을발탁하고, 제품을디자인하는동안필라는점점젊은세대가쓰는브랜드가되어갔다. 미스터트롯역시마찬가지전략을취하고있다. 카지노 게임는전통적인것에가깝지만, 출연자들은철저하게젊은세대로, 그것도아직알려지지않은무명의사람들로밀어붙인다.그렇다무엇을하는가보다어떻게하는가가중요하다. 여기서한발자국더나가면어떻게하는가보다누가하는가가중요하다.카지노 게임도젊은세대가하면신선해보일수있다는걸미스터트롯은잘보여주고있다.
미스터트롯의 카지노 게임 리브랜딩 전략 2. 오래된 것일수록 더 유연하게
미스터트롯을 보며 인상 깊게 느낀 부분 가운데 하나는 출연자의 상당 수가 카지노 게임가 아닌 타 장르 출신이라는 점이었다. 아이돌 출신, 성악 출신, 국악 출신, 락커 출신 등등 오히려 정통 카지노 게임 출신 가수는 그리 많지 않아 보였다. 타 장르에 대한 유연성은 가수 출연자뿐만 아니라 심사위원 구성에서도 느껴졌다. 기존에 식상했던 카지노 게임 가수 중심이 아닌 다양한 분야와 장르의 인물들이 출연해서 심사를 하는 점이 신선했다. 사실 미스터트롯의 유연성은 출연자의 구성뿐만이 아니었다. 카지노 게임 장르를 다루면서도 노래와 함께 퍼포먼스를 굉장히 비중 있게 가져가면서 색다른 볼거리를 제공했다. 자칫 단조로워지거나 지루해질 수 있는 요소를 굉장히 유연한 방식으로 차단하고 있는 것처럼 생각됐다. 오래된 것일수록 더욱 유연해야 확장성이 생긴다는 것을 미스터트롯은 보여주고 있는 것 같다.
다양한 분야와 출신의 출연자들미스터트롯의 카지노 게임 리브랜딩 전략 3. 타깃을 좁히지 않고 최대한 넓힌다.
카지노 게임가지고프로그램을만들때, 일반적으로생각할수있는전략은타깃을최대한좁히는것이다. 확실한소비층이있으니까, 타깃을해당소비층으로최대한좁혀서공략하는것이일반적일수있기때문이다. 기존카지노 게임가수들의콘서트나디너쇼가그렇다. 그래서인지, 그런콘서트나디너쇼에서는비슷한레퍼토리가반복되기마련이다. 타깃이분명할수록, 그런레퍼토리는성공을확실히보장한다. 하지만, 미스터트롯의경우카지노 게임대상으로하면서도타깃을최대한넓히는전략을취하고있는것으로보인다.유소년부, 신동부, 아이돌부, 직장인부, 현역부, 타장르부등으로나뉜출연자들을보면서미스터트롯이어느한세대나계층을타깃으로하기보다는카지노 게임최대한다양한세대들이소비할수있도록하는데초점을맞추고있는것으로느껴졌다.
할머님들이 열광하실 것 같다..미스터트롯의 카지노 게임 리브랜딩 전략 4. 그럼에도 카지노 게임의 원형은 무엇인가에 대한 질문
이 부분은 좀 개인적인 느낌일 수도 있지만, 카지노 게임 가지고 '낯설게 하기'를 시도하고 있는 미스터트롯이 오히려 카지노 게임의 원형은 무엇인가에 대해 진지하게 질문을 하고 있는 것처럼 느껴진 적이 있었다. 그 느낌이 언제 불현듯 들었냐 하면, 류지광이라는 출연자가 '돌아가는 삼각지'라는 노래를 불렀을 때였다. 뭔가 기묘한 중저음의 보이스가 TV 스피커를 통해 흘러나오는데, 그 가사가 굉장히 인상 깊었다.
삼각지 로터리에 궂은비는 오는데
잃어버린 그 사랑을 아쉬워하며
비에 젖어 한숨 짓는 외로운 사나이가
서글피 찾아왔다 울고 가는 삼각지
삼각지 로터리를 헤매 도는 이 발길
떠나버린 그 사랑을 그리워하며
눈물 젖어 불러보는 외로운 사나이가
남몰래 찾아왔다 돌아가는 삼각지
다시봐도, 감동적인가사다. 뭐랄까, 그시절의아버지들은과거삼각지역부근에서도저런낭만적인생각을하시며젊은시절을보냈구나하는생각이들었다. 지금아버지가된우리들은삼각지역부근아파트값에대해아쉬워하며한숨짓고있는데, 아, 그때의사람들은, 그때의노래들은삼각지로터리에서'비에젖어한숨짓는외로운사나이'를이야기하고있구나... 문득그런얼토당토않는생각을하며노래를듣고있자니, 뭐랄까카지노 게임의원형이란도대체무엇일까, 나는과연남은인생에서저노래의가사처럼'외로운사나이가되어남몰래삼각지역에찾아가볼수있을까'하는망상에가까운생각이들었다.
어쨌뜬, 쩝... 이번 주 미스터트롯은 또 어떤 카지노 게임의 변신과 원형을 보여줄지 기대가 된다.
